El algoritmo de búsqueda local de Google es la base que determina qué negocios aparecen cuando un usuario busca servicios o productos en su zona. Como especialista en SEO local, voy a desglosarte cómo Google combina distintos factores para mostrar resultados y qué puedes hacer para optimizar tu presencia y atraer más clientes.
1. Factores de proximidad y relevancia
• Proximidad: Google Prioriza negocios cercanos al usuario, usando la ubicación reportada por GPS, IP o indicaciones de búsqueda (ej. “fontanero Madrid centro”).
• Relevancia: La ficha y el contenido de tu web deben coincidir con la intención de búsqueda. Categorías, keywords en descripción y servicios claros mejoran la relevancia.
👉 Actúa: Asegúrate de tener categorías precisas y servicios detallados en Google Business Profile.
2. Autoridad local (Google My Business Signals)
Google mide la autoridad de tu negocio local a través de:
• Reseñas: cantidad, calidad, frecuencia de nuevas reseñas.
• Calidad de la ficha: datos completos, fotos, publicaciones.
• Backlinks locales: menciones y enlaces desde medios, directorios y asociaciones de tu ciudad.
👉 Actúa: Incentiva reseñas genuinas y consigue menciones en portales locales reconocidos.
3. Comportamiento del usuario (Behavioral Signals)
Google observa cómo interactúan los usuarios con tu ficha:
• Tasa de clics (CTR): cuántos clics recibe tu ficha frente a otras.
• Acciones en ficha: llamadas, clics a web, solicitudes de ruta.
• Tiempo en sitio: relación entre clic y comportamiento en tu web.
👉 Actúa: Optimiza tu snippet (horario, atributos, ofertas) y tu web para maximizar las acciones.
4. Consistencia de citaciones (NAP Consistency)
Google compara nombre, dirección y teléfono (NAP) en tu web, directorios y redes:
• Deben coincidir exactamente para generar confianza.
• Inconsistencias perjudican tu ranking local.
👉 Actúa: Revisa directorios, perfiles sociales y tu web para unificar tu NAP al 100%.
5. Contenido on-site y señales de autoridad off-site
• On-site: tu web debe incluir URLs y páginas dedicadas a servicios locales, con ubicaciones claras.
• Off-site: menciones en blogs locales, colaboraciones y eventos que refuercen tu presencia.
👉 Actúa: Crea contenido local (artículos de blog, guías de zona) y colabora con medios o asociaciones de tu ciudad.
Conclusión
El algoritmo local de Google combina proximidad, relevancia, autoridad y comportamiento del usuario para decidir qué negocios mostrar. Entender estos factores y optimizarlos te coloca por delante de la competencia.
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